Werbebanner im Online Marketing? Aber natürlich! Wenn eine Agentur SEA im Angebot hat, ist klar, dass früher oder später gute Banner und Visuals gefragt sind. Auch im Social Media Marketing kommt man um diese Werbemaßnahmen nicht herum, allerdings sollte man da nicht von „Bannern“ sprechen (nein, nein!), sondern am besten einfach nur von Bildmaterial mit ansprechenden Motiven. Aber grundsätzlich wünschen Unternehmen sich erfolgreiche Pay-Per-Click-Kampagnen: auf Social Media-Kanälen und Webseiten. Für eine klassische Search-Kampagne bei Google AdWords reicht die Keyword-Recherche, aber bei Google Display braucht es das Werbebanner – und das muss rocken! Online Bannerwerbung dient dazu: Mit visuellen Mitteln lassen Botschaften sich rund um ein Produkt schnell und einfach vermitteln. Sie fragen sich, wie das geht? Wir verraten es Ihnen und stellen Ihnen Grundlagen des „Werbebannerns“ zur Verfügung, die aus unserer Sicht ein gutes Online Banner ausmachen. On top erhalten Sie wirksame Tipps zur Gestaltung von Online Bannerwerbung einfach so und by the way. Bevor er zu unseren Gestaltungstipps geht, stellen wir Ihnen kurz die gängigen Google Display Banner-Formate vor: Weitere interessante Formate, um die volle Reichweite zu erlangen: Über das Google Banner-Netzwerk werden die Werbekampagnen ganz einfach auf zahlreichen Partner-Websites geschaltet. Doch, welche unterschiedlichen Bildanzeigen gibt es? Generell lassen sich Banner Ads in klassische, nicht animierte und animierte Banner einteilen. Die neuesten Trends aus dem Google-Kosmos sollten dabei beachtet werden. Aktuell sind Google Responsive Anzeigen angesagt: Sie passen sich hinsichtlich der Größe, des Formats und des Designs automatisch an die entsprechende Werbefläche auf Desktops und mobilen Geräten an. Wir erstellen Google Responsive Ads mit passenden Texten. Kontaktieren Sie uns – wir freuen uns, von Ihnen zu hören. Achtung: Die Responsiven Ads sind jetzt noch stärker! Aktuell lassen sich fünf Anzeigentitel, ein langer Titel und fünf Beschreibungen sowie Bilder in der Größe 5×2 zu einer Anzeige hinzuzufügen. Die KI von Google testet und kombiniert diese Assets dann zu der bestmöglichen Anzeige für die definierten Ziele. Um eine erfolgreiche Werbebanner-Kampagne zu starten, müssen Ziel und Zielgruppe klar festgelegt und bestimmt sein. Denn: Es ist wichtig zu wissen, an wen Sie dieses Online-Werbebanner mit welchem Ziel und welcher Absicht richten möchten. Zum Google Display-Netzwerk (GDN) zählen zahlreiche, hochwertige Webseiten, die in Zusammenarbeit mit Google zielgerichtete AdWords-Anzeigen auf dafür reservierte Werbeplätze einblenden. Im Google Display-Netzwerk können Sie mit Textanzeigen, statischen Bannern und animierten Image-, Rich Media- und Video-Anzeigen in verschiedenen Formaten und Größen für Ihr Unternehmen werben. Google erlaubt dafür verschiedene Bannerformate sowie Video-Anzeigen zur Schaltung über das AdWords-System. Ebenso wie AdWords-Textanzeigen können auch Werbebanner auf unterschiedliche Endgeräte (Desktop und Mobile) ausgerichtet werden. Jeder kennt es: Man surft im Internet und zahlreiche Werbebanner erscheinen am Seitenrand der Website, above the fold oder direkt im Zentrum der Page. Aufgrund des Überangebots „leiden“ viele schon an „Banner Blindness“ und nehmen demzufolge Online Bannerwerbung nicht mehr wahr – dennoch: manche Werbebanner werden bemerkt. Deshalb ist es umso wichtiger, aufzufallen. Dazu sollten Sie mindestens einige grundlegende Richtlinien beachten. Das sollte jeder Banner enthalten: Heading Teaser CTA („Call-To-Action“) Farben Bild Landing Page Allgemeines Bevor es an die Farbgestaltung des Banners geht: Welche Emotionen wollen Sie durch Ihre Werbung wecken? Diese Fragen sollten Sie nicht unterschätzen. Farben lösen Emotionen aus. Hinter jeder Logogestaltung und der entsprechenden Farbauswahl stecken weit mehr Überlegungen (hoffentlich!), als es den Anschein hat. Wir haben unsere Empfindungen zu den jeweiligen Farben im Brainstorm-Prinzip festgehalten: Hier können Sie sich eine passende Grafik „Color Emotion Guide“ ansehen. Zögern Sie nicht und werbebannern Sie! Der Prozess, die richtigen Farbe und richtigen Banner-Formate zu finden, kann Zeit in Anspruch nehmen – sollte er auch. Denn das Endprodukt muss gut durchdacht sein; nichts sollte dem Zufall überlassen werden. Abgerundete Ecken, grüne Striche, ein gelber Klecks, alles muss nachvollziehbar sein und seinen „Daseinszweck“ erfüllen. Rock on and banner los! Wollen Sie mehr zu unseren Kompetenzen erfahren? Besuchen Sie unsere Übersichtsseite zum Thema „ROCKITdigital – Ihre SEA Agentur in München„.Werbebanner gestalten – rockende Tipps von uns
Die Online-Werbebanner: klassisch, animiert oder responsiv
Ziele Ihrer Werbebanner-Kampagne festlegen
Wer sind Ihre Zielgruppen? Richtet die Kampagne sich an eine bestimmte Kundengruppe? Wollen Sie Ihr Unternehmen bewerben oder bieten Sie ein konkretes Angebot an? Eventuell haben Sie schon mal Personas Ihrer Zielgruppen erstellt. Das kann helfen, die Werbebanner zu gestalten und zu optimieren.Die Besonderheiten der Google Bannerwerbung
Werbebanner gestalten – das sind die Basics
Die Überschrift soll Neugier wecken. Das gelingt zum einen über den Inhalt und zum anderen über die Hervorhebung des Headings durch farbliche Gestaltung und Fonts. Tipp: Nehmen Sie sich wirklich Zeit, um eine treffende Überschrift zu finden. Es lohnt sich!
Der kurze Text nach der Überschrift soll locken (umsonst, frei, nur heute…); denn: Der Teaser stützt das Heading. Der Text sollte kurz, klar formuliert, aktivierend und leicht verständlich sein – viele Menschen lesen nur flüchtig über den kurzen Text. Tipp: Lassen Sie eine fachfremde Person Ihren Teaser lesen und testen Sie, ob dieser auch für Außenstehende leicht verständlich ist (das ist nie verkehrt!).
Das Wichtigste: die CTA. Diese sollte klar, stark und aussagekräftig sein sowie ein Signal wie „Hier klicken“ für Besucher darstellen. Die CTA fordert den potenziellen Kunden zum Klicken auf und leitet ihn direkt zum Angebot weiter. Tipp: Nutzen Sie klassische Klickelemente wie Buttons mit runden Ecken, an die die User gewohnt sind.
Achten Sie bei der Farbauswahl nicht nur auf die Emotionen (dazu kommen wir später), die Sie wecken möchten, sondern auch auf die jeweilige Zielgruppe. Allgemein ausgedrückt: Männer, Frauen, Kinder, Berufsgruppen wie IT-Spezialisten (Farben wie blau, grau, schwarz und grün wären hier passend) sind für unterschiedliche Farben empfänglich.
Wir empfehlen, zwei Drittel des Banners für das Bild sowie die Hauptaussage und ein Drittel für die Call-To-Action zu nutzen. Das Bild sollte zum Produkt passen und nicht ausschließlich zum Klicken animieren. Bei der Gestaltung des Bildes empfehlen wir, lieber auf Animation und Bewegung, anstatt auf Standbilder zu setzen.
Bitte beachten Sie, dass der User auf das Banner klickt und eine Erwartung an die nachfolgende Landing Page (günstige Preise, exklusive Produkte, …) hat. Diese sollten auf der Landing Page unbedingt erfüllt werden. Tipp: Berücksichtigen Sie beim Design des Banners auch Ihre Corporate Identity: Farben, Schrifttyp, Logo. So ist der Besucher weniger überrascht und findet sich leichter zurecht.
Nutzen Sie für jedes Angebot einen extra Werbebanner. Plus: Achten Sie darauf, dass die Anzeige sich auch in das Design der Webseite einfügt: durch entsprechende Farben, die gewählte Tonalität und den passenden Inhalt; das erhöht die Klickbereitschaft (Native Advertising).Die Wirkung von Farben berücksichtigen
Das sagen wir zum „Werbebannern“
Sie möchten Display Ads schalten und benötigen Unterstützung?
Wir rocken SEA für Sie!
