83% nutzen Google und YouTube täglich – Meet your target group!

Warum uns diese Zahl nicht überrascht

Wir betreuen Google Ads-Konten seit es das System gibt – damals hiess es noch Overture, dann Google AdWords. In 25 Jahren haben wir viele Plattformen kommen und gehen sehen. TikTok, Clubhouse, BeReal – jede mit dem Versprechen und/ oder der Prognose, Google abzulösen, oder zumindest ernstzunehmend anzugreifen.

Die Realität: Google und YouTube bleiben die Infrastruktur, auf der Menschen Kaufentscheidungen treffen. Nicht weil sie hip sind, sondern weil sie funktionieren. 83% taegliche Nutzung ist kein Zufall – es ist das Ergebnis von Relevanz.

Das bedeutet nicht, dass andere Kanaele irrelevant sind. Es bedeutet, dass Google Ads neben SEO/ GEO für die allermeisten Unternehmen kein optionaler Kanal ist, sondern Pflichtprogramm.

Die fünf Trends für 2026 – und was sie für Ads bedeuten

1. Konsumenten priorisieren das Hier und Jetzt

Menschen suchen nach sofortiger Belohnung statt langfristiger Planung (denken Sie nur an all die Smombies). British Airways z.B. hat darauf reagiert, indem sie ihr Treueprogramm auf kleinere, häufigere Meilensteine umgestellt haben.

Implikation fuer Ads: Kommunizieren Sie unmittelbaren Nutzen. ‚Heute bestellt, morgen da‘ schlägt ‚Investition in Ihre Zukunft‘, natürlich nicht pauschal, sonder sensitiv im Kontext. Urgency-Signale in Anzeigentexten werden definitiv wichtiger.

2. KI verändert das Suchverhalten fundamental

Google selbst spricht von ‚Generative Engine Optimization‚. Die Suchleiste wird zur ‚kreativen Leinwand‘ – Menschen kombinieren Text, Bilder und Audio für komplexe Anfragen.

Implikation für Google- und YouTube-Ads: AI-powered Search Campaigns (wie AI Max) werden zum Standard. Statt einzelner Keywords liefern Sie eine Bibliothek hochwertiger Assets – die KI matcht sie zur passenden Anfrage.

3. Junge Zielgruppen wollen mitgestalten

Digital Natives konsumieren nicht nur – sie remixen, kommentieren, erweitern. YouTube-Creator sind vielfach jetzt die (neuen) Markenbotschafter.

Implikation für Ads: YouTube Ads und Creator-Kooperationen gewinnen an Bedeutung. Video-Assets sind nicht mehr optional. Wer nur Textanzeigen schaltet, erreicht einen schrumpfenden Teil seiner Zielgruppe. Auch B2B!

4. Nostalgie als Strategie

Nostalgische Kampagnen steigern die Markenbeliebtheit um bis zu 20%. Nintendo hat Paul Rudd einen 34 Jahre alten Werbespot nachspielen lassen.

Implikation für Ihre Ads: Für etablierte Marken: Archiv-Assets reaktivieren. Für alle: Emotionale Ansprache schlägt (oft) rein rationale Argumentation – auch im B2B.

5. Nachhaltigkeit braucht konkrete Belege

Vage Nachhaltigkeitsversprechen sind out. Konsumenten wollen messbare Vorteile: Haltbarkeit, Energieeffizienz, konkrete Zahlen.

Implikation fuer Ads: ‚Nachhaltig‘ allein ist kein USP mehr. ‚Spart 40% Energie‘ oder ’10 Jahre Garantie‘ sind es. Greenwashing-Verdacht gilt es durch ausreichend Spezifik zu vermeiden.

Was das für unsere Arbeit bedeutet

Wir sehen diese Trends nicht als Revolution, sondern als Evolution dessen, was wir seit Jahren beobachten:

• Google bleibt zentral – 83% taegliche Nutzung bestätigt das
• KI verändert die Spielregeln – aber ersetzt keine Strategie
• Video wird (noch) wichtiger – YouTube Ads gehören in den Mix
• Substanz schlägt Versprechen – in Anzeigentexten wie in Landing Pages
• Emotionen funktionieren – auch im vermeintlich rationalen B2B

Google Ads mit Substanz

Wir betreuen Google Ads seit es Google Ads gibt. Keine Versprechungen, die wir nicht messen können (wenn die Technik es möglich macht!). Keine Kampagnen, deren Unit Economics wir nicht verstehen (wollen und müssen).

Wenn Sie wissen wollen, ob Ihre aktuelle Ads-Strategie zu diesen Entwicklungen passt – oder wo Budget ohne oder mit zu wenig Wirkung verpufft – sprechen wir gerne.

Jetzt Kontakt aufnehmen oder telefonisch unter +49 (0)89 12 22 30 6-10 mit uns sprechen.

Quelle: Think with Google, ‚Top digital marketing trends and predictions for 2026‘, Dezember 2025. Ipsos-Studie: n=52.345 Konsumenten in 26 Laendern.