Amazon testet neues Layout bei Headline Search Ads in den USA

Auch auf dem deutschen Marktplatz könnten Headline Search Ads demnächst anders aussehen

Es kann oft und zu jeder Zeit passieren – Amazon ändert das Design der Preisangaben und testet neue Farben oder Produktanordnungen. Ab und an bekommt man die Tests als Nutzer zufällig „live“ mit. Dieses Mal gestaltet der Handelsriese das Layout der Headline Search Ads auf amazon.com neu: Es hat den Anschein, als solle alles übersichtlicher und informativer werden.

Die Headline Search Ad – was ist das?

Headline Search Ads (HSA) werden von Keywords getrieben und erscheinen nach der Sucheingabe an der Spitze der SERPs (Search Engine Result Pages) auf Amazon:

Die speziellen Werbeanzeigen gelten im Rahmen einer fundierten Amazon-Marketingstrategie als sehr wichtige Maßnahme, um potenzielle Kunden mit Amazon Business zu gewinnen – in der Regel sind die Käufer beim Klicken der HSA noch nicht sicher, welches Produkt sie kaufen möchten.
Genau wie bei „Sponsored Product Ads“ kann zwischen vorgeschlagenen Keywords und eigenen entschieden werden. Bei HSA sollte das für den Kunden relevanteste Produkt ganz oben erscheinen sowie die Überschrift und der Text mit den Keywords übereinstimmen.

Zum Beispiel: Ein Klick auf die Headline Search Ad „Funktionelle Rutschfahrzeuge für Ihre Kleinen“ führt uns zu dieser Produktdetailansicht:

Neue Landing Page für Headline Search Ads

Klickt man auf die neue Headline Search Ad auf dem amerikanischen Markplatz amazon.com, erscheint die Landing-Page im neuen Format: Die Eigenschaften des jeweiligen Produktes sind in Stichpunkten aufgelistet, der potentielle Kunde kann sich einen besseren Überblick verschaffen und die Produkte untereinander vergleichen:

Wer kann die neuen Headline Search Ads nutzen?

Das neue Format der Headline Search Ads können Vendoren und 3P-Seller nutzen. Allerdings nur, wenn sie die Markenregistrierung akzeptieren, denn die Registrierung stellt sicher, dass der entsprechende Vendor oder 3P-Seller der „Markenbesitzer“ des jeweiligen Produktes ist. Vor diesem Prozess ist keine Headline Search Ad verwendbar.

Auf amazon.com, der entsprechenden mobilen Ansicht und in der App erscheint das neue Layout bereits. Es ist nur eine Frage der Zeit, wann das neue Format auch auf dem deutschen Marktplatz amazon.de etabliert wird. Bis dahin sollten Vendoren und Seller auf Amazon richtig durchstarten! Um Sie dabei zu unterstützen, haben wir ein Angebot für Sie kreiert, mit dem Sie unsere Leistung testen können, um Ihr Suchergebnis bei Amazon zu optimieren.

Amazon Headline Search Ad richtig nutzen

Das Update auf dem amerikanischen Marktplatz verdeutlicht, wie wichtig gute Produktbeschreibungen und (allgemein) guter Content sind. Überzeugende Produktinhalte verbessern nicht nur das gesamte, organische Ranking sowie die Auffindbarkeit, sondern auch die Produktwerbung. Optimieren Sie Ihren Content rechtzeitig und rocken Sie die zukünftigen Headline Search Ads!